Absolutna większość współczesnych firm informatycznych wydaje krocie na produkowanie nowych modeli i coraz ciekawszych rozwiązań. Proponowanie innowacyjnych produktów to klucz do zyskania przewagi nad konkurentami rynkowymi i jeden z absolutnie najważniejszych elementów dbania o własny wizerunek. W przeszłości możliwe było wypuszczanie dokładnie tych samych podzespołów bazowych skonfigurowanych w tym samym zestawie pod zupełnie nową nazwą lub nadanie staremu popularnemu laptopowi nowej obudowy i sprzedanie go skutecznie jako premierowe wydanie. Dzisiaj nawet laicy potrafią z powodzeniem wykorzystać Internet zanim jeszcze będą w sklepie wybierali spośród proponowanych im gier albo sprzętu i będą mieli przynajmniej zdawkowe informacje na temat tego, co jest im oferowane. Nie jest tak łatwo oferować to samo pod nową nazwą, ale niektóre słabsze firmy dla podniesienia własnych wyników finansowych starają się każde swoje popularne urządzenie sprzedać nawet kilka miesięcy później pod postacią kolejnej premiery.
